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【证券时报】胡建平详解《梦三国》“爆款”台前幕后

2016年12月23日

   对于游戏玩家来说,《梦三国》一定不会陌生。这款堪称“国风竞技”网游经典的大作,就是出自电魂网络(603258)。

   电魂网络是一群“80后”为主的创业故事,也是中国游戏企业崛起的代表。如今,《梦三国》游戏产品不仅风靡国内市场,也远销东南亚、北美等地,成为中国文化输出 的代表之作。公司希望借助资本市场的力量,将自己打造成为国内一流的网络游戏开发商,向海外市场输出中国元素。

 

 

做大做强,原创IP游戏产品

 

   《梦三国》作为电魂网络的创始作品,自2009年问世以来,一直受到众多国内外竞技玩家的追捧。截至2016年6月30日,该游戏注册用户超过1亿,最高同时 在线人数突破54万。数据显示,2013~2015年,《梦三国》分别为电魂网络创收4.71亿元、4.67亿元和4.19亿元。成为游戏行业不折不扣的 爆款之作。

   “说实话,当初我决定干这件事时,也没有想到这款产品需要打磨这么久。在《梦三国》这款游戏产品上,我们团队投入了巨大的精力在研发工作上。”从电魂网络董事长胡建平如今的感慨,不难看出电魂网络在《梦三国》中的付出。

   “电魂网络这个团队做事稳健务实,不浮躁,这个是我们非常重要的一个优点。”胡建平称。游戏行业比较浮躁。“这一块,电魂网络团队表现得比较好,始终本着精品策略,一直在踏踏实实做自己的产品,没有盲目追随热点。”

   上线后的《梦三国》,没有辜负胡建平的期待,注册玩家一路攀升至如今的亿级,这在业界较为少见。与此同时,电魂网络在此基础上不断升级,又推出了《梦三国》手游等系列产品。根据计划,电魂网络后续将继续深挖《梦三国》品牌,做大、做强这一原创IP。

   “现在,我们总是谈文化输出。实际上,电魂网络早就实现了文化输出,而且非常成功。从这一点来说,我还是有那么一点点自豪感和成就感。”胡建平说。目前,《梦三国》这款游戏产品,已成功进入新加坡、印尼、菲律宾、泰国、马来西亚等市场。

 

 

多途径,化解单品依赖症

 

   据悉,公司自建的电魂大厦将成立孵化基地,意在鼓励员工积极创新,也是公司降低单品依赖的应对之策。《梦三国》的成功,让电魂网络名声大噪。但与此同时,公司也与其他同行一样,呈现出对单品游戏的依赖。

   电魂网络的营业收入主要来自于《梦三国》单款游戏。2013~2015年,《梦三国》游戏产品营业收入分别为4.71亿元,4.67亿元和4.19亿元,分别占公司同期营业收入的99.98%、98.51%和89.34%。

   “对单款游戏的依赖,在业界是一种普遍现象。但是,电魂网络的这种现象,与很多企业有一定区别。”胡建平表示,首先,《梦三国》的注册用户超过1亿,在线人数 达到了54万,这在业界是比较少的;另外,从生命周期来讲,《梦三国》作为一款益智、健康竞技类客户端网络游戏产品,比之于其他类型游戏有着更好的操作体 验和用户粘性,所以生命周期会非常强。

   胡建平称,前几年,《梦三国》活跃用户有了一定下降,是因为移动端游戏爆发非常快,一些用户暂时 性跑向了移动端市场。接下去几年,移动端市场的竞争会非常激励。这样一来,反而客户端市场会稳定下来,赢得一个比较好的发展机会。相比于移动端市场巨大的 竞争压力、渠道和用户的高度寡头垄断,在操作体验、用户粘性等方面有着特有优势的客户端市场反而会更加有序、健康的发展。

   根据规划,电魂网络将立足于游戏行业,以“铸就游戏之魂”为使命,以“打造一流互娱平台”为愿景。未来三年,电魂网络将自主开发一系列技术水平高、内容丰富的网络游 戏,迅速提升公司市场份额;另一方面,对新兴互动娱乐领域也将进行尝试与布局。形成客户端网络游戏、网页游戏和移动游戏的全覆盖发展模式,实现产品多样 化,并在VR等新兴领域有强力突破。

 

【新闻来源】证券时报:http://finance.sina.com.cn/stock/t/2016-11-01/doc-ifxxfysn8305005.shtml

 

 

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