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新时代“郑和下西洋”,央视谈中国动漫大航海
发布时间:2018-05-28 信息来源: 浏览次数:231


5月6日黄金时间段,央视二套财经频道对话栏目制作播出了一档聚焦中国动漫产业崛起、描绘国产原创动漫出海的电视节目《中国动漫的大航海》。节目组邀请了包括腾讯视频动漫中心主编佘媛媛、中国台湾漫画家蔡志忠、虚拟偶像“初音未来”之父伊藤博之等嘉宾。





中国美术学院影视动画产业研究中心主任兼动画电影《大圣归来》制作人刘志江、电魂网络董事长兼总经理胡建平、浙江中南卡通股份有限公司董事长吴佳作为主要嘉宾出席,并就中国动漫出海发展进行了深入探讨。



多维度质变带来崛起



中国是动漫消费大国,如今无论是电影电视、还是动画网游都无处不在地闪现着动漫的影子,动漫已经完全融入了人们生活消费的方方面面。而据市场研究机构比达咨询、中商产业研究院整理,刚刚过去的2017年中国动漫产业预估产值超过1500亿元。中国大批游戏国漫作品和动漫平台如腾讯动漫开始崛起,并得到海外市场的认可,如《大圣归来》、《大鱼海棠》等优秀作品,更是走出国门,成为弘扬中国传统文化的先锋。



同时,消费国产动漫IP的用户规模也在迅速扩大,研究机构艾瑞咨询出具的《2017年中国动画产业报告》揭示,2017年国产动画用户规模达1.37亿人,并呈快速增长趋势。





对于国产动漫为何崛起,三名主要嘉宾分别提出了自己的观点:



《大圣归来》制作人刘志江表示新概念的火热如二次元,通过强大的内容、流量和消费爆发力深刻影响了当下的动漫产业;



电魂网络董事长胡建平则回忆道,资本十年来对动漫的态度转变很大,胡建平举例,2011年最疯狂的时刻一支动漫游戏团队凭借一个尚未有任何落地的概念,就获得了3000万人民币的投资;



中南卡通董事长吴佳则指出,动漫受众越来越广泛,不再受到年龄的限制,同时人们可以接触到动漫内容的媒介也越来越多。


尽管三位嘉宾都表达了中国动漫产业蒸蒸日上的观点,但主持人陈伟鸿却向嘉宾抛出了一个问题,表示2011年中国电视动画的总时长达到26万分钟,位居世界第一,不过到了2018年,中国电视动画的总时长却缩减到了10万分钟。

《大圣归来》制作人刘志江将这种现象归结为资本大量进入后引发的行业洗牌、导致近来电视动漫质量下滑。早岛投资基金创始人谢坤泽则认为,资本对于动漫产业起到了良好的扶持作用,并举例早岛投资所投的数家动漫企业,所创作的作品进入探索频道于戛纳电影节获奖作为佐证。

针对这个话题,中国台湾漫画家蔡志忠透露了自己对于独立创作,不想要资本介入的坚持,同时表达了对内容付费的兴趣。早岛投资基金创始人谢坤泽进一步表示,内容付费代表了用户为优质内容买单是行业正向增长的有利讯号。


实际上,嘉宾间激烈的讨论揭露了一个事实:动画时长缩减的背后,并非是动漫产业再度遇冷,而是用户审美提升,市场竞争加剧后的结构性调整,整体市场风向从追求数量转为追求质量,诞生了更多优质、精品的动漫作品。也正是在这种背景之下,促成了中国原创动漫的崛起,也造就了中国动漫文化走出国门的契机。

国漫出海于风雨中见彩虹

国漫走出国门,其实也并非近两年的才有。电魂网络董事长胡建平介绍了自2008年成立以来,电魂网络就通过游戏出海的方式让国产动漫走向世界;中南卡通董事长吴佳则自述2004年开始,公司就开始参加各种海外展会,将许多国产动画带出国门。电魂网络和中南卡通本身的发展历程,也是中国原创动漫作品、乃至中国传统文化走出国门,越来越多地被国际市场所接受的一段缩影。

《大圣归来》制作人刘志江认为,占领海外市场首先“要把脚跨出去”,前期铺垫工作要做好,他还举例可口可乐早期开拓中国市场使用的免费赠送策略,指出培养用户习惯的重要性。

中国原创动漫出海,本质上是中国文化得到海外认同,也是中国文化自信提升和行业创作环境开放的具体表现。但这一过程并不容易,电魂网络董事长胡建平就透露,电魂网络旗下产品《梦三国》,于2012年在越南发行并在之后成为越南国民级网游,成功以动漫游戏的形式向东南亚输出三国文化。不过发行初期,《梦三国》仍然经历了被要求改名的插曲。同时电魂网络在海外发行的其他产品,也相继经历了被要求改名、修改角色外貌的曲折事件。

胡建平将这种情况归纳为:“他们(海外)认可我们的技术研发实力,也认可我们讲故事的方式,但我们的中国文化在海外普及程度还很低,需要做大量的本地化工作才能适应当地市场。”

因此在节目的创意比拼环节,电魂网络董事长胡建平就结合“郑和下西洋”为主题,提出了一个结合全球化营销资源的影漫游联动大IP项目设计,通过与苹果谷歌两大渠道合作,对项目进行全球推广。

用动漫与世界对话

央视《对话》栏目是中央电视台经济部2000年7月全新改版之后推出的一栏演播室谈话节目,以每次60分钟的时长,成为央视目前最长的严肃节目。每次节目都由某一突发或热门事件、某种经济现象导入,折射经济社会最新的动向和潮流,对于解析某一热门经济现象有极强参照意义。

央视动画总经理蔡志军在本次节目中就解析,中国动漫出海目前很好的一种方式便是采取合作。蔡志军介绍了目前央视动画走出去的战略“熊猫+”,成功与捷克合作了动画《熊猫和小鼹鼠》、与俄罗斯合作了《熊猫和开心球》、与新西兰合作了《熊猫和奇异鸟》、与南非洽谈合作《熊猫和小跳羚》等。

随着国产动漫十余年的发展,得益于资本的助推、用户殷切关注、创作者的用心浇筑,曾经迷失方向、沦为海外代工的国产动漫,已经经由了量变转向质变的飞跃,同时海内外对于中国动漫市场的认同也愈发提升,从单纯的“引进来”,开始“走出去”。

每个人都是看着不同的动漫长大,但都能从动漫中找到相同的情感共鸣,动漫已经成为了一种世界通用语言。国产动漫出海的意义在于用动漫与世界对话,中国动漫出海的过程美好却也任重道远!


来源:Game Look


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